爱抚的近义词 在四年“艺术”的爱抚中 缤智独得市场专宠!

葡京官网开户美食 2021-03-13129未知admin

  听说苹果8马上就要发布了,看着手中历经沧桑的苹果5,才发现自己在“市场”中已缺席了这么久。

  我们处在一个快速更新的时代,同时,又是一个追求个性的时代。去年流行的民谣今年马上被HIOP所取代,我们渴求特立独行,同质化。躁动不安的情绪也让商家的营销手段年年推陈出新。因为,所有的人都害怕被时代抛弃。

  但是,一成不变的营销并不就意味着被淘汰,好的营销方式也可以历久弥新,就如同涓涓不息的海水,每时每刻都会有新的活力注入。

  

  9月10日晚,由广汽联手国际知名数字化艺术团队tmLab共同打造的2018款缤智VEZEL GEEKS PARTY 先锋艺术盛宴在深圳欢乐海岸狂欢广场炫目上演,活动现场,广汽宣布推出2018款缤智1.5L CVT 科技精英版,市场指导价14.58万元。

  这也是缤智艺术营销战略的第四个年头——缤智就像它的名字一样,在艺术视觉的爱抚中成为细分市场的销量宠儿。

  缤智和艺术的,要从2014开始说起。定位于小型SUV缤智,在上市之初,面临着一众强大的对手。彼时,它急需在短期内打开知名度和认知度,可是那会儿,竞品都已在延续成熟的明星代言方式或者开始与娱乐综艺结合,留给缤智的发挥空间,似乎越来越小。

  经过详细的市场调研和对产品的信心,以及未来的期许,缤智在夹缝中寻找到了的希望之光——用艺术去叩响市场的大门。

  自此,缤智在艺术这段征程上越走越顺,终于走出了自己的风格。

  2014年:以“艺术创变未来”为口,启动“中国先锋艺术项目”;

  2015年:推出以“Hack The City(即行变奏)”为主题的缤智(VEZEL)先锋艺术巡展活动,实现表演、影像、声音、数字、互动等各领域艺术的融合;

  2015年12月:“缤智(VEZEL)梵高时代”印象派幻影艺术大展盛大;

  

  2016年:以“光影沉浸体验馆(Hack the soul)”为主题,与唱作人尚雯婕跨界合作,通过光影元素打造了国内首个汽车沉浸式互动体验馆;

  2017年:独家冠名被誉为全球“十大必看展览”当前最炙手可热的新艺术团体 tmLab的“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展。

  每一次前进的步伐中,缤智都能准确把握住当下最热的流行元素,并将它融合到产品的宣传中,无论是光影元素的投入,还是唱作人的量身定制,亦或新的加入,任何一个元素,都能引起当下爆点,在引发热度的同时,又能让它回归于品牌本身,创造了很好的品牌粘性。如今,车企冠名综艺是最热的一个风口,当我们在各色网综冠名中迷失时,缤智艺术营销的出现,仿若一股,让我们眼前一亮。

  时间证明,选择这条,是正确的。以艺术作为其营销出发点,通过艺术为消费者带来全新的生活方式,爱抚的近义词让艺术为汽车生活带来无限可能。在这里,汽车,不再只是出行的一个冰冷工具,而是代表着一种有温度的生活态度、生活的存在。现在的缤智,谁不会对其先锋潮流的气息印象深刻呢?

  目标群体定位于“先锋派Geeks”,要想获得这一众新生族群的喜爱,可不那么容易,但是,缤智做到了。上市之初,缤智就以其时尚的外观和出色的动力表现,获得了众多消费者的青睐。2018款缤智1.5L CVT 科技精英版的推出,更是为缤智(VEZEL)品牌再添羽翼。

  

  外观上晶钻LED前大灯+光纤式LED的尾灯设计,车顶上行李架的增加,爱抚的近义词智能无匙进入系统以及一键式启能的加入,让缤智的外观再添潮动力;动力上1.5L i-VTEC发动机辅以轻快顺畅的新一代CVT变速器的结合让动力优势继续领跑。

  代表着潮流的缤智遇上领先全球时尚的tm&lab,又会碰撞出怎样的火花呢?

  

  当风靡全球的tm&lab成为全球潮人的打卡圣地,缤智敏锐的嗅到了机会讯息,果断与其联手,实现了艺术营销上的再次升级,通过对数字化科技的融合,缤智的先锋艺术特性完美呈现,充分诠释了“与时俱进的先锋艺术之美”。

  

  tmLab的“Sketch Town(彩绘城镇)”是通过与体验者绘画共创美丽城镇的作品。而作为与tmlab合作的第一个项目,tmlab为缤智打造了全新的Sketch town。此次 “缤智版Sketch Town”中的乘用车均幻化为缤智(VEZEL)。

  

  体验者可为缤智车辆注入色彩,为城镇增添惊喜及生命力。一经扫描,手绘立即为3D模式,成为巨型数码大屏幕中的活泼动画。通过互动设置,体验者触碰城镇中的缤智缤智车辆则会亮起LED大灯,为城镇带来绚丽。

  当缤智的身影以动态的形式出现在大屏幕上,和地图通工具一起,组成了整个绚烂的小镇,每个人除了会被技术和视觉效果所震撼,更多的还有艺术所赋予的强大生命力和力。

  人们经常说艺术是高冷的,是的,但是,艺术和市场也是可以共生的。在活动的展馆中有一幅名为《Cold Life》的画,大思就是剥离所有外在的东西,只留下物质最原始的形态。爱抚的近义词汽车,剥离了出行工具的外衣,不就是人们生活方式的一个衍生词吗?生活的本质需要艺术,需要美,缤智年年上涨的销量,足以证明了消费者对于缤智艺术营销的买单。

  2017年8月的销量数据显示,卖出了12035辆,是同级别合资小型SUV的销量冠军。而进入中国市场的第四年,缤智(VEZEL)累计销量也即将突破40万辆。缤智(VEZEL)能够在短短的四年时间内赢得超过40万用户的青睐并非偶然,除了将先锋艺术注入到车型的设计中,也离不开它的艺术营销。

  

  如今,艺术营销已经成为缤智一个鲜明的标签,在追求个性的当下,标签正逐渐成为一个褒义词。它代表着消费者的认同和其本身的市场定位,是经过市场多年实践的结果。就好像品牌积累的初始阶段,虽然可能过于直白化,可是随着时间的推移和积累,终将积累化作品牌的无形资产。

  艺术和市场这对双生儿,犹如合抱之木,谁也离不开谁。市场需要艺术的天仙气,艺术也需要市场的江湖气。通过消费者对于艺术的推崇,从而为对市场的认同,在不知不觉中提升了顾客的忠诚度。

  “一条道走到黑”的艺术营销,在快速更新的年代,并没有被消费者摈弃,而是在内涵的快速更新中,让消费者的认同感继续上升。这种不显山、不露水的营销方式,润物无声。当你未来某个时刻一看到它,就会想起,“哎,这不是缤智的最新品吗?”

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